Strategie Efficaci di Health Marketing: Raggiungere e Persuadere

I Centers for Disease Control and Prevention (CDC) definiscono l'Health Marketing come la creazione, comunicazione e diffusione di informazioni sanitarie. Simile all'educazione sanitaria, ma più persuasivo e orientato all'azione.

Coinvolgere un Pubblico Ampio

Quando si pianificano campagne, è essenziale considerare il pubblico target, ma un messaggio che raggiunge molte persone può essere più efficace del marketing mirato a un gruppo ristretto. Ad esempio, per prevenire l'obesità infantile, invece di rivolgersi solo ai genitori, si possono coinvolgere i bambini chiedendo loro di aiutare i genitori a essere "intelligenti sul cibo". Organizzare fiere del cibo sano a scuola, con degustazioni di ricette, concorsi per il miglior pasto vegetariano o la cena più veloce e salutare, e pubblicare le ricette vincenti sul sito web della scuola. Coinvolgere i bambini ora renderà le loro scelte future più facili.

Costruire un'Identità Riconoscibile e Affidabile

Il branding è cruciale. Invece di far sembrare l'agenzia di sanità pubblica un'estensione burocratica, aggiornare icone e lanciare un logo amichevole e memorabile. Se mancano fondi per un'agenzia pubblicitaria, collaborare con scuole o università locali per un concorso di design. Si può anche adottare il logo nazionale della National Association of County & City Health Officials (NACCHO), liberamente personalizzabile su www.naccho.org. Organizzare eventi o conferenze in comunità — ad esempio in biblioteca — e distribuire materiali con il nuovo logo per educare su temi e servizi importanti. I magneti per frigorifero sono ottimi per tenere numeri utili sempre a portata di mano.

Definire un Piano Concreto per la Salute

Considerare tutti i canali mediatici. Gli spot radiofonici sono economici e raggiungono un pubblico catturato durante i tragitti casa-lavoro; offrire informazioni nuove e invitare a visitare il sito web per approfondire. Non limitarsi a dire cosa fare, ma spiegare come farlo. Offrire consulenze gratuite; delineare piani facili da seguire. Molti vogliono uno stile di vita più sano ma non sanno da dove iniziare. Fornire percorsi concreti: una settimana di idee per cene salutari su un magnete e cinque giorni di brevi esercizi da fare tra lavoro e famiglia. I CDC offrono e-card sanitarie gratuite; inviarle a sé stessi, familiari, amici o dipendenti in programmi di benessere aziendale.