Country Crock: l'origine fittizia del nome "Shedd"
Non è mai esistita una persona reale di nome Shedd dietro Country Crock. Il nome del brand e il suo portavoce fittizio originarono da una creazione marketing: l'immaginaria città di Shedd, Arkansas.
La storia marketing
- Lancio: 1972 da Shedd-Bartush Foods (poi acquisita da Unilever, ora Upfield).
- Concetto: Immagine Americana wholesome, piccola città — "Shedd, Arkansas" rappresentava valori tradizionali, qualità fattoria-fresca.
- Personaggio: "Signora Shedd" o "famiglia Shedd" apparivano in pubblicità iniziali come personificazioni dell'eredità del brand.
- Realtà: Shedd, Arkansas non esiste. Era una narrativa di brand costruita.
Evoluzione brand
- Originale: Margarina stick/vasetto (base olio soia).
- Anni '80–'90: "Churn Style" — marketing gusto burro.
- Anni 2000: Miscela plant-based, olio oliva, varietà olio avocado.
- Attuale: Linea "Plant Butter" (vegan, dairy-free); spalmabili originali ancora venduti.
Società madri
- Shedd-Bartush Foods (Detroit, MI) → fondata 1892 come Shedd's Peanut Butter
- Acquisita da Unilever 1984
- Scorporata in Upfield 2018 (divisione plant-based foods)
Curiosità: La vera famiglia Shedd (fondatori Shedd's Peanut Butter) esisteva — ma "Shedd, Arkansas di Country Crock" era pura finzione. Una mitologia di brand di successo durata decenni.