Messaggi Subliminali: Tecniche, Storia ed Efficacia

Subliminale = sotto la soglia della coscienza. Un messaggio subliminale è una direttiva nascosta in immagine o registrazione audio che presumibilmente influenza il consumatore senza che ne sia consapevole. Trovati (o presunti) in pubblicità stampata, registrazioni musicali, film, TV.

Storia dei Messaggi Subliminali

Storie di soldati condizionati con tecniche subliminali già nel 1898, ma la prima grande preoccupazione pubblica fu nel 1957, quando il ricercatore di mercato James Vicary annunciò di aver sviluppato tecnica per influenzare subconsciamente gli spettatori. Vicary mise un "tracistoscopio" in sala proiezione: la macchina proiettava "bevi Coca-Cola" e "mangia popcorn" sullo schermo, presuntamente aumentando consumi al bar. Vicary poi smentì l'efficacia, ma il "genio era fuori dalla bottiglia": i consumatori temevano che messaggi subliminali potessero far agire contro i propri interessi.

Messaggi Audio

Percepiti sia come forza positiva che negativa. Registrazioni auto-aiuto subliminali: industria da milioni di dollari con titoli che promettono aiuto per dimagrire, superare pensieri negativi. All'estremo opposto: celebre causa contro i Judas Priest (heavy metal) accusati di messaggi negativi nei loro album. Genitore di un suicida citò la band: parole "fallo, fallo" impiantate subliminalmente nella canzone, spingendo il teen al suicidio. La band vinse il processo.

Messaggi Visivi

L'esperimento "Bevi Coca-Cola" di Vicary è il famoso primo tentativo di influenzare comportamento con mezzo visivo (parole lampeggianti). Altri tipi di immagini usati per influenzare subconsciamente. Anni '70: prof. Wilson Bryan Key sosteneva di aver individuato immagini/parole sessuali in pubblicità sigarette/liquori. Studio recente Duke University: partecipanti più creativi se esposti subliminalmente al logo Apple. Più recentemente: team rielezione Bush accusato di usare parola "rats" (topi) associata a "Democratici" per creare associazione.

I Messaggi Subliminali Funzionano?

Usarli in pubblicità è illegale in USA e UK. Prof. John Bargh (NYU): efficaci, ma non tecnica di controllo mentale sovversiva, solo una tra tante immagini usate per vendere. Studio Università Washington: non ha provato efficacia nastri auto-aiuto subliminali.