Brand Management Obiettivi

Il prodotto e le sue caratteristiche sono fondamentali per la creazione di alta brand equity. I confronti non può essere tracciata tra i prodotti e servizi forniti in un mercato saturo di quelli in "oceani blu", che può crescere molto di più e per il quale il consumatore pagherà molto maggiori premi. Pertanto, il valore della marca non è solo una funzione del marchio in sé, ma è anche influenzata dalle caratteristiche del mercato quali la regolamentazione, le barriere all'ingresso, e fermezza di marca demand.Corporate da qualsiasi misura è molto importante per le organizzazioni contemporanee. Marchio aziendale è diventata un bene prezioso per una società, che a volte hanno un valore al di là del libro chiave per il branding creativo ed efficace di qualsiasi programma value.The, prodotto, servizio o istituto è trovare il giusto posizionamento - a guidare la pubblicità e altro strumenti di marketing. Esso non deve essere complicato o strano. Infatti, se è buono ed efficace, è semplice e seguirà questa "regola dei consumatori" - "Tu sei quello che sembrano essere." Questa posizione, o 'marchio' è veramente una identità (non nella tua mente, ma nel tuo pubblico di) - un modo le persone possono ordinare attraverso tutte le informazioni confuse e riassumere quello che pensano i benefici something.The di misurazione del valore del marchio toccano quasi ogni aspetto del business, dalla strategia e di gestione per le finanze, marketing, e anche l'ufficio legale. Il valore del marchio è un fattore quando si analizzano torna su unità di marketing, portafoglio di marca, o le prestazioni di marca, anche di performance management. Il valore del marchio è fondamentale quando si valuta una società a fini di M & A o in caso di controversie di proprietà, azioni legali di licenza, i conflitti di partenariato e agreements.Brands licenza sono importanti semplicemente perché causano ai clienti di essere inclini ad acquistare il prodotto, piuttosto che qualcun altro . In un certo senso, una marca è una scorciatoia per le cose che il cliente può aspettarsi dal prodotto. Nei prodotti che contengono poco significato per il cliente, questo potrebbe valere la pena di meno, ma nei mercati in cui il cliente investe il proprio ego per l'acquisto di una marca particolare, che significato può essere inestimabile. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di vedere dove il branding può o non può essere misurazioni marca important.The possono essere classificati in tre categorie: la percezione del marchio, le prestazioni del marchio, e la Marca valore finanziario. Ogni categoria è costituito da diversi KPI, che contribuiscono al totale del marchio value.Ingredient Marchi sono quei componenti del prodotto che aggiungono valore non solo funzionale, il loro logo su un prodotto o servizio principale di marca aggiunge al proprio potere di marca di conservare la fedeltà dei clienti, evocare cliente preferenza, e supporto di prezzo premium. Un marchio ingrediente non solo aggiunge valore al patrimonio di una marca ospite, nei mercati maturi si può anche creare o migliorare differentiation.Branding non coinvolge solo il nome del prodotto, la pubblicità, o l'uso di un logo, ma le ipotesi di base e le credenze che sono evocati quando si pensa al marchio. Le marche migliori sono stati quelli che potrebbe generare una certa sensazione psicologica sul prodotto. Così, la "essenza del marchio" si allontanò da un focus sul prodotto e verso una associazione psicologica del marchio con una certa identità. Il branding culturale è probabilmente la più americana di tutte le strategie di branding in quanto utilizza icone culturali e di "marchio religione" per stabilire e mantenere un marchio mito con cui i singoli consumatori possono identificare con passione. Il fuoco non è tanto sul prodotto o servizio come è sulla relazione tra l'icona culturale e il prodotto e il mito marchio che il consumatore acquista in. Il marchio miti di maggior successo affrontano contraddizioni acute nella società che le persone touch in un profondo Marca Piano level.The è un piano master brand strategico che conterrà specifiche strategie e tattiche interne ed esterne, tutte con l'obiettivo di trasformare il vostro marchio in un opera dell'arte. E 'un brandmaster azione Marca Piano che comprende :1-Brand posizionamento objectives2-Brand, la promessa della strategia brand3-Brand & tacticsThe stesso vale per l'altra killer application della Rete - e-mail. Quando tutti hanno email e chiunque può inviare e-mail, come si fa a decidere i cui messaggi che stai per leggere e rispondere alla prima - e di cui si sta andando a inviare nel cestino non letto? La risposta: personal branding. Il nome del mittente e-mail è altrettanto importante di un marchio - è un marchio - come il nome del sito Web visitato. E 'una promessa di valore che riceverete per il tempo che passi a leggere il messaggio. Ogni azienda ha un marchio (come la gente pensa di loro) se l'hanno creato attraverso la progettazione o incidente. Creando il vostro marchio attraverso il design, a modellare il modo in cui si desidera la vostra azienda ad essere visto dai clienti e potenziali clienti. Questo eliminerà alcune delle incertezze riguardo a ciò che gli altri si aspettano da voi e dire su di te. La potenza di un marchio non può essere sopravvalutato. I Golden Arches sono noti differenziazione worldwide.Brand e la rilevanza del marchio sono entrambi importanti sui loro meriti individuali. Tuttavia, una forte identità di marca si forma solo quando l'organizzazione si fonde la sua differenziazione rilevante. McKinsey & Company definisce la differenziazione del marchio come "... la capacità di un marchio di distinguersi dai suoi concorrenti. Un marchio deve essere il più unico possibile. Salute Marca è costruita e mantenuta, offrendo una serie di promesse differenziate per i consumatori e fornire quelle promette di valore leva. Come risultato della valutazione del marchio utilizzando Balanced Scorecard o KPI, l'azienda è in grado di determinare il valore corrente del patrimonio di marca rispetto ai suoi obiettivi a breve e lungo termine.